[600707]399元迷你飞天、39元冰淇淋，茅台在讨好年轻人？

中新财经5月20日电(左雨晴)通过49天的试运行，5月19日，i茅台正式上线，并初次推出了飞天53%vol100ml贵州茅台酒，价格399元/瓶。

在相关论题冲上微博热搜后，张望者有之，吐槽者亦有之。那么，没等来飞天53%vol500ml茅台，迷你版飞天茅台又是否能满意顾客需求？

3.4亿人次抢购迷你飞天茅台

均匀每天700多万人次参加申购，累计超1.3亿人、3.4亿人次参加申购，累计投进逾117万瓶产品、算计560.7吨，这是i茅台到5月18日的试运行出售效果。

期间，不只许多顾客中签率简直“万里挑一”，连贵州茅台董事长丁雄军也在成绩阐明会上表明，自己和总经理天天申购也没有中签。

此前，业内人士曾向中新财经表明，i茅台在试运行期间的少数投进便于测验办理和搜集数据，跟着途径的正常运营，应该会连续添加各类茅台酒的供应量。

19日，i茅台上线100ml飞天茅台，价格399元/瓶。截图自i茅台。

在19日当天，i茅台还在原有“享约申购”4款茅台酒的基础上，推出“线上出售”形式，包含”飞天53%vol100ml贵州茅台酒、飞天43%vol500ml贵州茅台酒、43%vol500ml贵州茅台酒(喜宴·红)、茅台王子酒(金王子)、茅台迎宾酒(紫)5款产品，价格分别为399元、1099元、1099元、338元以及218元。

中新财经注意到，100ml的迷你茅台在正式预售第一天遭受了“秒杀”，不少人填完地址后，却显现“当时地址邻近暂无可售门店”。

饥饿营销？谁抢到了迷你飞天茅台？

即便如此，也有“幸运儿”晒出了自己申购成功的截图。该友表明，APP在9点多时还显现不能购买，但10点时却显现有货，一个账号最多可购买2瓶。而在谈论中，则有人提出加价100多元收买。

对此，有友吐槽：“就卖2两酒，这是在搞饥饿营销吗？”“买来都是为了增值。”

此外，迷你版飞天茅台的价格也遭到质疑，100ml贵州茅台酒官方价格399元/瓶，而500ml的飞天茅台商场指导价为1499元/瓶，相当于直接涨价33%。“不知道是在卖酒仍是卖酒瓶。”

一友在交际途径晒出自己申购成功的截图。

“迷你小茅台的呈现填补了细分商场的产品供应。”白酒职业分析师蔡学飞以为，100ml的迷你飞天茅台单价较低，也就意味着消费门槛低，在必定程度上，可以扩展茅台的消费人群。一起，迷你茅台更适合自饮等场景使用，这与500ml飞天茅台的商场性和交际性彻底不同。

蔡学飞向中新财经表明，迷你茅台实际上回归了“饮用”特色，满意了C端购买者的刚性需求。“现在500ml飞天茅台的商场价格仍然偏高，对许多刚性需求的顾客来说，需求量有限，而100ml的飞天茅台正满意了这一集体的需求。”

“迷你飞天茅台更主打消费价值，其保藏价值和出资价值必定比正常飞天茅台弱许多。”蔡学飞表明，迷你飞天茅台在必定程度上也不会对飞天茅台发生直接影响，两者没有竞赛联系。

跨界卖冰淇淋巴结年青人？

值得注意的是，除推出迷你飞天茅台外，首家茅台冰淇淋体会店·旗舰店也于19日在茅台世界大酒店正式开幕经营，并致力于打造高端冰淇淋品牌。

现在，茅台推出原味茅台冰淇淋、香草茅台冰淇淋两种口味，品鉴价为39元/份。官方声称，其推出的冰淇淋融入了酱香茅台酒，兼具酱香和乳香。

首家茅台冰淇淋旗舰店。截图自贵州茅台微信大众号。

不少友因而戏问：“冰淇淋也是53度的吗？”“吃了会醉吗？”

看似“游手好闲”的跨界出售，背面是茅台对年青消费集体的重视。茅台官方表明，当时国内商场干流消费需求体现出年青化、线上化、个性化、健康化等趋势特色，给传统消费品职业带来新的机会与应战。跨界卖冰淇淋正是茅台力求打破“刻板形象”，主意向年青消费集体接近的初次打破。

“未来茅台的产品品类将愈加丰厚。”蔡学飞猜测，年青化文创产品的推出，以及线上i茅台直营途径的完善和重视度的提高，都对茅台正向的品牌形象引导具有重要作用。(完)