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在北京市疫情防控作业转为常态化的布景下，为了加速推动老字号复工复产、复商复市，7月14日，北京市商务局推出《支撑北京老字号疫情常态化下稳运营促展开的若干办法》，包括鼓舞展开餐超跨界协作、发力线上促消费以及各项降税减费优惠等12条办法。该办法的出台给正在勃发活力的老字号增加了更多动力。注意到，近几年来，关于老字号的支撑方针不断，不少电商途径也对老字号企业抛出橄榄枝。老字号为何成了“香饽饽”？

作为中华传统文明的代表，老字号近年来备受喜爱，方针层面的支撑更是竭尽全力。2017年，商务部、国家发改委等16个部分联合印发《关于促进老字号变革立异展开的辅导定见》(以下简称辅导定见)，提出支撑老字号线上线下交融展开，深化老字号企业产权变革，推动老字号活跃对接资本商场等八项具体任务。2018年，商务部关于《中华老字号确定管理办法(征求定见稿)》揭露征求定见，拟树立中华老字号动态管理机制。

一起，地方政府亦连续出台复兴和培养老字号的相关方针，为老字号的维护和传承营建杰出展开环境。2018年，北京市政府办公厅印发的《关于推动北京老字号传承展开的定见》提出，五年内，确定100名北京老字号工匠，推动运营规模超越10亿元的老字号企业到达20家以上；2018年12月，天津出台的《天津市复兴老字号作业计划(2018-2020年)》提出，估计到2020年，天津市有望培养主营收入超越百亿元的企业一家、超越10亿元的企业五家、超越亿元的企业40家；2018年，广州发布的《广州市促进老字号立异展开三年举动计划(2018-2020年)》提出，推动老字号展开的19条具体办法。

此外，上一年，上海市国资委、上海市商务委联合印发了《关于推动本市国有企业重振老字号品牌的若干办法》，将重振老字号品牌纳入市管、区管企业法定代表人任期运营业绩考核，给予重振老字号品牌重大项目配套资金支撑。同样在上一年，浙江推出税收变革为老字号企业减负，让其“轻装上阵”。

老字号不只取得许多方针支撑，在电子商务年代，其也成了电商途径争相撮合的“香饽饽”。几年前，淘宝就自动找到他们，让他们参与淘宝造物节。事实上，淘宝等电商途径十分欢迎老字号的参加，不只活跃自动联络老字号拓宽线上途径，并且还使用自身的互联网资源助力老字号立异展开。在流量与宣传上，电商途径更是竭尽全力地为其造势。

跟着直播带货的鼓起，老字号更成为了直播途径争抢的目标，这些途径除了为老字号展开直播带货供给便当条件，还安排商家开设直播专场，把政府作业人员也请到直播间，为老字号带货打call(日式演唱会的一种应援方法，意味着加油助威)。据悉，在北京商场，超越一半的老字号入驻了淘宝直播，上一年其直播销售总额上涨了800%。

政府支撑，电商途径喜爱，老字号为何如此受欢迎？

作为老字号企业展开的纲领性文件，辅导定见早就给出了答案。辅导定见说到，老字号具有代代传承的共同产品、精深技艺和服务理念，承载着中华民族工匠精力和优异传统文明，具有广泛的群众基础和巨大的品牌价值、经济价值和文明价值。

老字号的产品不只是一种产品，它的工艺、口味，乃至是一个小小的装修都是我国百年文明的沉淀与传承。老字号每一个品牌死后都是一段悠长的前史。现在，许多品牌与工艺都被评为非物质文明遗产。

除了文明价值外，老字号的品牌价值和经济价值也很大，尤其是在立异方面，老字号很有展开潜力。近年来，老字号企业纷繁加大研制经费投入，在传承传统制造技艺的过程中融入了现代科学技术，寻求技术立异、科技立异驱动企业晋级展开。别的，老字号还活跃与当下热门潮流结合，进行产品立异。比现在年光亮就接连在天猫首发新品，“彩虹瓶”酸奶上架后销量破万，大白兔雪糕更是掀起“回味幼年”的热潮；上海家化旗下的立异护肤品牌玉泽，针对“口罩脸”推出积雪草安心修护面膜，新品在天猫一上线就成为爆品。

值得注意的是，老字号在文明价值和经济价值结合上，还到达了意想不到的作用。近几年来，跟着消费趋势的改变，企业也开端打起“文创牌”，自身有着深沉文明底蕴的老字号天然很有优势，老字号的文创产品逐步成了国货、国潮的代表。据了解，内联升曾和故宫淘宝协作推出四款“探花”主题布鞋，在淘宝众筹上线一周便售罄。现在，内联升推出的文创产品已达近百款。而上海豫园也活跃走上文创的路途，本年豫园和英国画家罗布·佩珀(Rob Pepper)协作规划的一款“豫园回忆”文创礼盒也受到了年轻人的欢迎。