金融企业营销案例(牛栏山股票代码)

到现在，招商银行股价较年头下跌了30%，创出两年多以来新低。

8月19日，招商银行发布新行长就任以来的首份半年报，来看看有哪些新的改变？

本年上半年，招商银行财物负债规划和净利润稳步添加，财物质量全体安稳。受房地产客户危险上升影响，招商银行不良借款、重视借款余额和占比均较上年底有所添加。

招商银行办理层在半年报中论述道，在当时宏观经济格式下，趋势性、周期性和准则性要素交错，将进一步加重职业内部分解，也坚决了该行坚持走差异化展开路途的决计。环绕“增量-增收-增效-增值”的价值发明链，全面加强办理，加速打造招行的“马利克曲线”。

招行新行长就任后首份半年报，

净利润稳步添加

本年二季度，招商银行新行长人选落定。4月18日起，王良全面掌管招商银行作业。5月19日，招商银行“换帅”落定，在该行作业27年的常务副行长王良被任命为总行党委书记。王良在6月15日起担任该行行长。

6月29日，新行长王良在招商银行股东大会上谈及上半年运营状况。他表明，“有喜有忧”，且“喜大于忧”。

8月19日，招商银行发布新行长就任以来的首份半年报。陈述显现，2022年上半年完成运营收入1790.91亿元，同比添加6.13%；归属于该行股东的净利润694.2亿元，同比添加13.52%。

从财物规划来看，招商银行在A股上市银行中仅次于国有六大行。到6月末，招商银行总财物约9.72万亿元。

到陈述期末，招商银行不良借款余额563.86亿元，较上年底添加55.24亿元，不良借款率0.95%，较上年底上升0.04个百分点；重视借款余额597.84亿元，较上年底添加131.75亿元，重视借款率1.01%，较上年底上升0.17个百分点。拨备覆盖率454.06%，维持在高位。

关于招商银行全体运营状况，该行办理层表明，各项事务稳健展开，财物负债规划和净利润稳步添加，财物质量全体安稳。

活跃推进借款投进，

投向优质赛道制造业等五大方面

招商银行采纳针对性办理办法，活跃推进借款投进。到本年6月末，招商银行借款及垫款总额5.6万亿元，较上年底添加3433.41亿元，增幅6.54%。其间，公司借款2.02万亿元，较上年底添加1401.43亿元，增幅7.45%。

从借款投进的职业来看，招商银行加大了优质赛道制造业、区域优势特色工业、工业自主可控等职业的借款投进力度。

该行新发放公司借款首要会集在新动能、绿色经济、优质赛道制造业、区域优势特色工业、工业自主可控职业等五大方向，这些范畴的借款占该银行新发放公司借款的68.62%，较上年提高10.14个百分点。

对公房地产不良借款率2.95%，

较上年底上升1.56个百分点

本年以来，遭到房地产职业影响，银行财物质量目标改变备受外界重视。安全银行在半年报披露了涉房类财物质量数据状况，全体危险可控，出资者对其疑虑有所缓解。8月19日，安全银行从头遭到资金买入，该股上涨2.61%。

半年报显现，招行财物质量全体安稳，不良借款率持续坚持低于1%。兼并报表口径下借款丢失预备余额2560.27亿元，较上年底添加99.23亿元，拨备覆盖率454.06%，危险抵补才能足够。

在房地产范畴，招行披露了更多维度的涉房危险目标。招行说，其房地产范畴危险全体可控。到6月末，招商银行房地产相关的实有及或有信贷、自营债券出资、自营非标出资等承当信誉危险的事务余额算计4937.12亿元，较上年底下降3.48%，理财资金出资、托付借款、协作组织自动办理的代销信任、主承销债款融资东西等不承当信誉危险的事务余额算计3163.81亿元，较上年底下降23.22%。

招商银行对公房地产借款余额3552.06亿元，较上年底下降7.71亿元，占该行借款和垫款总额的6.35%，较上年底下降0.43个百分点。招行对公房地产不良借款率2.95%，较上年底上升1.56个百分点。

到6月末，该行房地产借款客户和区域结构坚持杰出，其间，高信誉评级客户借款余额占比超越多半；从项目区域看，招商银行85%的房地产开发借款余额散布在一、二线城市城区。

关于房地产、地方政府融资渠道和办理类职业等要点范畴，招商银行也将加强危险防控。招商银行表明，上半年聚集优质客户和优质项目，紧缩评级较低、资质较差的高杠杆高负债房地产客户财物占比，严厉检查房地产企业现金流，挑选具有自偿才能和商业可持续性的住所项目，聚集刚需和改善性住宅等项目类产品，并进一步强化投贷后办理。

招商银行表明，在执行房地产金融审慎办理的前提下，有序做好对房地产企业的金融服务，促进房地工业良性循环和健康展开。

新发放个人住宅借款

近九成会集在一二线城市

个人住宅借款方面，到6月末，招行在一、二线城市新发放的个人住宅借款额占公司个人住宅借款新发放总额的88.44%，同比提高4.22个百分点。

到6月末，招行个人住宅借款不良率0.27%，较上年底下降0.01个百分点；重视率0.63%，较上年底上升0.27个百分点；逾期率0.34%，较上年底上升0.06个百分点。

招商银行剖析称，重视借款率和逾期借款率均较上年底有所上升，其间，重视借款率上升首要是受外部危险信号影响的非逾期借款添加导致。个人住宅借款重视余额中非逾期占比超越多半，一起，期末个人住宅借款加权均匀典当率33.28%，优于上年底1.10个百分点，典当物足够且稳中向好，个人住宅借款事务全体危险可控。