「基金兴华」让老年人有动力花钱，改变日本低欲望社会的关键？

自1990年代后期起，日本进入“低愿望社会”。30年来，许多人费尽心机规划解决方案，企图提振社会愿望，促进消费，拉动经济，完成根本上的改进。“低愿望社会”一词的发明者、办理学家、经济评论家大前研一近期出书的《未来消费新形状》一书开出了多份药方，以为开释老龄人口的消费潜能、改动全社会的消费形状，或许是一个可行的方向。

日本晚年人可花的钱高达1700兆日元

所谓“低愿望社会”，指的是人口减少、超高龄化，而且失掉上进心和愿望的年轻人越来越多；国民持有许多的金融财物，企业也有许多资金储藏，却不能有用运用；宽松的货币方针和公共出资都无法进步顾客决心、复兴国民经济。

日本前首相安倍晋三执政时曾自称“景气变好，物价上涨”，大前研一不这样看。在他眼里，“低愿望社会”的影响还在继续，日本国民不肯为未来而消费。

反观我国，跟着全球化、数字化所带动的同享经济等新式消费形式走红，大前研一以为，强壮的消吃力还将继续开释，特别表现在红打卡、跨境电商、移动互联电商渠道等方面。在新冠肺炎疫情发生前，全球游览消费也是一个值得高度重视的增加点。

2018年，大前研一的《低愿望社会》一书由上海译文出书社引入，我国读者得以对20多年前日本社会遇到的问题有了比较全面的了解。近期出书的新书《未来消费新形状》是大前研一与4位日本资深工业专家就消费新趋势进行的对话。

其间，大前研一自己会集剖析了走出“低愿望社会”，需求在数字经济年代依据新形状顾客的特色，采纳新的战略；他的对话者，包含食物连锁超市YAOKO的会长川野幸夫，“无印良品”运营方良品方案的会长金井政明，1988年出世的青年才俊、人工智能企业ABEJA的社长冈田阳介，以及成善于马来西亚、深谙东南亚潮流的游览业组织FREEPLUS的社长须田健太郎。

上海译文出书社“译文视界”系列主策划陈飞雪告知记者：“引入出书《低愿望社会》时，我感触到了大前研一作为社会调查家的敏锐，之后一向比较重视他的洞悉和写作。《未来消费新形状》不只有招引人的议题，也表现了大前研一的号召力。他选中对话的几家企业很能表现日本企业人当下的寻求。”

这本书成书于2018年，相关剖析是在新冠肺炎全球大盛行之前作出的。不过，除了全球游览业受创较为显着之外，就日本社会的改动对消费趋势的影响而言，书中的剖析与实际仍是相符的。

大前研一针对日本社会老龄化进一步加深的实际，提出应开发“存在于高龄者身上的巨大金矿”。这一点对我国也有较大参阅含义，近年来我国晚年消费增加敏捷，国家统计局依据最新数据进行猜测，到2050年，我国的晚年消费规划将到达61.26万亿元。

正如东京书房出书总编姜建强指出的：“大前研一在日本是经济走向的先知，每到日本经济开展的要害时刻，他都会发声。他提出过许多超前的主张，比方日本的未来开展一定要依靠移民社会，15年前他就提出日本要敞开国门。他的言辞比较尖利，有的时分会刺伤政治家的自尊心。可是政府的做法也契合他的猜测，近年对世界劳工的接收现已变得宽松。”

姜建强以养老护理工业劳动者为例。曾经在日本，外国人成为养老院里的护工，是不行幻想的局面。现在具有初级医疗常识的东南亚国家公民，只需在日本到达关照根底水准，不需求专业考试，就能够做养老院护工了。马来西亚、印度尼西亚女人都能够到日原本做家政作业。

大前研一在《未来消费新形状》中指出，日本有1700兆日元的个人金融财物，其间多半由60岁以上的人持有，由于在加工交易的年代生长的人，“骨子里认定钱只能存到银行或邮局里，无法幻想如何为自己花钱”，当他们老了，他们终身积累的财富无法向社会开释。所以要想影响消费、提振社会经济状况，有必要出台方针，让殷实的高龄公民有动力安心花钱。

《未来消费新形状》

[日]大前研一编著

上海译文出书社2022年1月版

显着，大前研一对财富不能活动起来是非常讨厌的。他在书中讲了关于“世上最强基金”日本农协农林中心金库的故事。现在在日本从事农业的人，来自农业生产的收入仅占总收入的15%以下，但由于农人身份是遭到政府认可的，就能享用20年免缴遗产税等特别福利；在自家宅院里种栗子并出售，年收入超越10万元，就能够算出色农业从业人员，门槛很低；政府还为这些农人供给车辆置办和汽油耗费的补助，以及以调查外国农业生产经历为名头的出国游览补助等。便是这样一批挣钱生计很简单的人，不断把钱存进农林中心金库，成果了不断胀大的巨大基金实体。

数字化现已并还将改动日子消费的诸多方面

回忆20年来“低愿望社会”的进程，大前研一指出，“日自己关于低增加的社会现已非常习惯了”，要想激活这样的社会改动消费格式，有必要推进结构上的改动。考虑到社会失业率并不高（2021年12月失业率为2.7%），还有许多可行的方向能够测验。

他在提出主张时屡次批判日本政治家和高档官员观念陈腐，指出“安倍经济学”和日本银行总裁黑田东彦奉行的理论对“低愿望社会”并不适用。2016年，大前研一骑摩托车在北海道环岛游，一路上不只人少，红绿灯都特别少。他以为，在这种人气失落的环境中，即使根底设备建造很完善，对拉动经济的效果也很弱小，还不如多招引我国游览团前往消费。

日本与我国的电商、零售工业不同很大，大前研一更看好我国的经历，对以天猫为代表的跨境电商多有赞赏。他把我国游客赴日意图的改动，与电商、零售工业的转型相关起来。“我国参观客的游览意图从买东西变成享用美食与参观，也便是从购物转为体会。”这一趋势截止新冠肺炎大盛行之前，确实非常显着，其背面原因是关税进步60%的新政阻碍了我国顾客赴日游览时的购物量增加，“爆买”潮消失了，取而代之的是就地消费。

一面是招引世界游览、进步游客在日本的消费，另一面则是要设法激活日自己的消费。2013年在日本创建的独角兽企业“煤炉”Mercari，遭到各年龄层人士的喜欢，大前研一以为其成功的要害，是选用第三方付出形式来支撑二手交易，衍生出了“搁置经济”。现在，Mercari客户端的下载量现已超越3500万。该公司甚至在2021年投拍了一部电视剧《那份缘，给你送去-Mercari的实在故事》，进一步宣扬二手买卖能给日子带来的改动。

数字化改动了日子消费的诸多方面，大前研一在书中作了一组比照，以5个职业的场景来进行剖析：财物办理职业从私家银行家主导转变为机器人出资参谋主导，手表的盛行样式从瑞士高档机械手表转变为智能型手表，寿司店从职人亲身操作转变为机械运作的反转寿司供餐，休闲的潮流挑选从去天然风景区、奢华露营地、游览主题列车转变为络游戏和VR游乐设备，轿车的焦点品牌从法拉利、保时捷、奔驰转变为互联轿车和自动驾驶轿车类别的新式品牌。

他以为，从休闲业现已能看到端倪，消费的两极化不行避免，日本的精品消费市场还将继续增加，开释的正是前述高龄殷实顾客的金钱和时刻。比方票价120万日元一位的“神州七星”四天三夜奢华游览专列，只需疫情得到操控，不会阻碍游览，就还有时机遭到热宠。