招财猫理财(铜仁日报)

针对绝大部分国内互联用户来说，播客一词显得悠远，无论是喜马拉雅、荔枝、蜻蜓fm、懒人听书等老牌途径，還是小世界、猫耳FM等新锐垂类途径，都算不上是什么群众熟知的产品。

但是，在音频赛道，播客如同成为了本年的宠儿。

2020年，腾讯音乐文娱集团(TME)推出播客App酷我畅听、阅文集团推出阅文听书、字节跳动推出西红柿畅听、快手则孵化出皮艇，巨子入局让一贯安静的播客出售市场迎来史无前例的喧哗。

跟着QQ音乐与易云音乐在最近试水播客功用，两大音乐途径的入局更是为本年喧哗的播客出售市场添加了新的亮点。

11月25日，易云音乐进行了一次较大规划的改版，其最新上线的8.0版别最中心的亮点在于新增了播客功用，“播客”初次作为底部一级菜单躲藏，原有的歌单方式也被应用到播客傍边，推出“播单”功用。

易云音乐8.0版别新增“播单”一级进口

8.0版别发布后，易云音乐还在其播客栏目新增了播客录制东西，用户录制声响后添加封面、称号、分类、阐明等信息，就能发布自己的播客。

易云音乐8.0版别新增“播单”一级进口

紧随易云音乐之后，QQ音乐也在12月中旬测验播客功用。据用户和媒体爆料，QQ音乐正在研制测验一个新版别，并将在新版别中杰出播客内容，在一级菜单新增“播客”进口。除此之外，QQ音乐还将与播客App小世界协作一起运营播客版块。两大音乐途径最近的改版简直千篇一律。

小世界是2020年3月底上线的一款播客产品，上线后的短短几个月内就获得了友们较高的点评，被认为是“现在最轻量化、最朴实、最便当的国内首款笔直中文播客客户端”。

音乐途径纷繁入局播客，是出于需求找到音乐之外能添加用户运用时长的声响内容方式，单集时长更长、更具陪同感的播客天经地义地成了严重发力点。

音乐途径的添加焦虑

“长音频”成为头部音乐途径热心商议的目标。

音乐流媒体这一两年来都热心于商议“长音频”，原因是以音乐为代表的短音频，在用户添加方面现已展示出了杰出的天花板，音乐途径的用户规划尽管仍在添加，但增速有所放缓，跟着用户浸透率的进一步进步，职业添加盈余的衰退，针对途径来说，想要延续性完成用户添加只会愈来愈费劲。

即便是国内唯一上市的音乐流媒体途径腾讯音乐，也难以经过让用户为音乐自身买单获取可观收入。

以腾讯音乐为例，尽管其月生动用户数已超越8亿，但单纯依托音乐下载、付费会员等事务的收入却有限，份额不到总收入的30%。

腾讯音乐的绝大部分收入由其交际文娱事务构成，要害来源于旗下全民K歌、酷狗直播等音乐交际文娱途径的直播打赏。直播打赏在很长一段时刻内承担着腾讯音乐要害的盈余使命。

音乐途径迫切需求找到下一个具有想象力的音频事务，在这样的布景下，长音频成为了被各家盯上的新风口。

由于绝大多数播客背面都是由一两个人主导，一个播客品牌与主播个人风格强绑定的原因，播客具有相似音乐的高辨识度。

更严重的是，播客的本钱低于音乐。每逢有人在音乐流媒体途径上听了一首歌，途径就一定向唱片公司付出听歌的花费，但播客一般由创作者个人或工作室制造，并无第三方公司从中分红，音乐流媒体途径也不需求向第三方接二连三付出版权花费。

据艾瑞咨询发布的《2020年我国络音频职业研究陈述》显现，2019年我国络音频用户规划达4.9亿，职业出售市场规划同比上年添加55.1%至175.8亿元，估量2022年我国络音频职业出售市场规划将到达543.1亿元。

《2019-2020年我国在线音频专题研究陈述》显现，2019年音频出售市场用户规划以16.8%的上涨幅度到达了4.86亿人，估量2020年音频出售市场用户规划将到达5.42亿。无论是从出售市场规划還是用户添加的变幻看来，我国在线音频职业的潜力都值得出售市场希望。

本年以来，新的播客节目井喷、播客产品小世界大火、播客主进行商业化测验。这一波昌盛的信号让本来挂着“小众”标签的播客有了出圈的气势，也让播客成为了亟需寻找添加点的巨子们争相布局的新赛道。

大途径能破解播客的变现难题吗？

音乐流媒体进军播客范畴具有天然优势，二者具有天然的符合点：都归于随同式听觉体会和音频消费形状，也都是“耳朵经济发展”中备受出售市场关怀的添加点。

音乐流媒体巨子或许能够经过天然的途径、技能资源和用户优势，帮助本来限制的小众出售市场的播客进一步“破圈”。现在押注播客的各个音乐甚至交际途径让制造者有多个途径的选择，优质内容的曝光机率大大添加。

依据PodFestChina在《PodFestChina2020中文播客听众与消费调研》中给出的中文播客中心听众用户画像，中文播客听众最常运用的5个收听途径是ApplePodcasts(49.7%)、喜马拉雅(37.9%)、易云音乐(35.0%)、微信群众号内嵌音频(21.9%)和PocketCasts(19.5%)。

能够看出，尽管以小世界为代表的一些小众播客做到了“小而美”，群众熟知的音乐和交际等途径仍是用户收听播客的要害途径。

那么播客的商业价值终究怎么呢？现在还需求打一个问号。

在流媒体途径布局播客内容并寻求播客商业化这件事上，美国音乐流媒体途径Spotify已有寻求。

Spotify在2019年就宣告了从音乐到音频优先的战略转向，但经过一年的实践，Spotify发觉播客并没有为公司带来赢利添加。播客仅仅添加了用户参加度，却没能将用户转化为收入，并且运营播客自身也在没有额定收入的情况下添加了本钱。

针对腾讯音乐、易云音乐等头部音乐途径来说，在播客这条并不广大的赛道，现在我们都站在了同一起跑线上。

从20世纪初播客躲藏初步，各方参加者一向在迷雾中穿行，一向未寻求出成功的商业方式。

具有更大流量、更多用户的音乐巨子是否能打破播客的商业变现窘境，真实帮助播客开释其商业价值，依然需求时刻的检测。