接连损失原创内容大将 “饮鸩止渴”的爱奇艺还能走多远5深发展供应链金融00亿

爱奇艺近来痛失麾下一员“大将”。1月7日，爱奇艺副总裁、YOH工作室担任人车澈在微博回应关于其此前离任的音讯，称之后将以兼职身份担任爱奇艺要点节目。而在2021年，悬疑小说作家紫金陈也挑选与爱奇艺“分手”，转而牵手优酷。在裁人、会员提价、亏本等不利因素下人才又接连丢失，爱奇艺还能否迎来隆冬之后的春暖花开？

紫金陈和车澈接连“出走”

1月6日晚间，有媒体报道称，车澈在朋友圈发文宣告从爱奇艺离任，该音讯引起广泛重视。随后，车澈经过微博回应称，2022年其的确开端了一些新工作，内容包含对潮流IP、内容多元化的探究，可是还以监制的身份在担任爱奇艺的要点节目，其间就包含《新说唱2022全明星季》。

为何车澈的离任会遭到如此重视？车澈于2017年参加爱奇艺，树立YOH幼虎工作室，并先后制造了《我国有嘻哈》《热血街舞团》等热播节目，其间《我国有嘻哈》还成为了当年的现象级综艺节目，车澈也凭仗此节意图大火一跃成为爱奇艺副总裁。除此之外，他还以总制片人身份主导制造了《我国新说唱》《我是唱作人》《潮流合伙人》等系列节目，一个个爆款综艺节目让爱奇艺不断“出圈”。

除了车澈外，悬疑小说作家紫金陈也有了“新欢”。2021年10月，优酷在“由于酷爱自带光辉”2022精品先鉴会上宣告，与著名作家紫金陈协作，并将于未来五年推出十部著作，继续晋级悬疑剧场厂牌。而在此前，紫金陈曾助力爱奇艺打造出爱奇艺迷雾剧场的多部精品剧集，例如其首部改编著作《无证之罪》，是爱奇艺首度测验用电影质感打造的短剧，爆款剧集《缄默沉静的本相》《隐秘的旮旯》也别离改编自其小说《长夜难明》《坏小孩》。

而在2015年，爱奇艺首席内容官马东挑选卸职，宣告其将在视频内容范畴进行创业，并与爱奇艺继续坚持深化长时刻的协作，离任后的马东随即创建米未传媒。而据媒体报道，爱奇艺过往较为闻名的综艺节目中，《奇葩说》《乐队的夏天》和《一年一度喜剧大会》均有马东所兴办的米未传媒公司的身影，马东与爱奇艺的联络仍然较为亲近。而近来则有爱奇艺相关人士称，米未传媒和爱奇艺的联系比较奇妙，米未现已开端和腾讯视频联络亲近了。

克己原创内容面临新压力

接连失掉原创内容方面的大将，这好像让本就深陷亏本的爱奇艺落井下石。面临竞赛日趋激烈的长视频途径，产出优质原创内容的重要性显而易见。

我国青年剧作家导演向凯对我国商报记者表明，紫金陈和车澈的脱离将爱奇艺的人才丢失问题露出出来。他还表明，迷雾剧场之前的一些剧作是靠与紫金陈协作而大火的，可现在爱奇艺还没有一个团队可替代与紫金陈的协作，这对爱奇艺而言是很大的冲击。

的确，从上一年迷雾剧场的体现来看，尽管也有《谁是凶手》《八角亭迷雾》等颇受等待的剧集播出，但与《隐秘的旮旯》等爆款剧集比较，无论是从口碑仍是热度上来说都仍有必定距离，冯绍峰、范丞丞、文淇等主演的《丧命希望》的豆瓣评分更是低至4.1分。“爱奇艺迷雾剧场和综艺节意图下滑与其人才的不断丢失有着密不可分的联系。”向凯表明。

而在综艺节目方面，爱奇艺相同遭受“滑铁卢”。2021年5月，粉丝为投票而很多购买乳饮品并倾倒的“倒牛奶”事情引发言论重视，爱奇艺选秀节目《芳华有你3》被责令暂停录制。在2022年全国广播电视工作会议上，有关部门提出全面叫停偶像养成类综、“耽改”体裁络影视剧，这也意味着选秀综或就此成为前史，而近年来背靠《芳华有你》系列选秀节目收成了很多用户和商场重视度的爱奇艺无疑也将遭到影响。

现在，长视频职业对优质版权的抢夺进入了白热化阶段，外购本钱压力不断加大，途径的内容之争现已进入白热化阶段。爱奇艺曾在给股东的公开信中提到了当时优质内容匮乏的主要原因。首要，从传统途径获取的版权内容正在削减。一方面，版权电视剧跟着传统电视职业商场份额的萎缩相应削减；另一方面，受新冠肺炎疫情影响，导致对会员拉新和留存起到至关效果的院线电影，特别是在我国电影院上映的好莱坞电影的数量急剧削减。

其次，现在克己内容的数量和质量都还不能满足需求。克己内容的突破性发展需求找到职业界最优异的人才以及最优质的协作伙伴，树立强壮的内容生态系统，去做最优异的著作，而生态系统的完善需求时刻来打磨。

爱奇艺方面也表明，未来两年很多添加电影、动漫工作室的数量将是爱奇艺内容制造的重要战略，由于经过内部工作室，能够集合职业界优异的制造人才，获取很多头部的IP和著作。

提价裁人非长久之计

在克己内容质量下滑的布景下，亏本中的爱奇艺想要盈余成为了愈加艰巨的一项使命。从2021年年末开端，会员提价、裁人等成为爱奇艺开源节省的手法。

早在2020年11月13日，爱奇艺就对黄金VIP会员服务订阅费用进行了调整，统必定价多端价格，月卡费用从19.8元涨至25元，季卡费用从58元涨至68元，而年卡费用从198元涨至248元。据悉，本次提价是爱奇艺推广付费会员战略九年以来的初次提价。而在2021年年末，爱奇艺再次调整会员定价计划，连包月卡费用由19元上调至22元，一般月卡费用由25元调整至30元，连包季卡费用由58元上调至63元，一般季卡费用由68元调整至78元，一般和接连年卡会员价格则坚持不变。

爱奇艺2021年三季度财报显现，三季度总营收76亿元，同比增加6%；净亏本17.34亿元，较2020年同期亏本扩展42%。爱奇艺CEO龚宇称，亏本的原因是“内容供应缺少”。而不出意外的话，爱奇艺将在2022年迎来亏本的第12个年初。值得注意的是，三季度爱奇艺订阅会员数为1.036亿人，而二季度的会员数为1.062亿人，订阅用户直接丢失了近260万人。

提价现已成为爱奇艺“开源”的惯例操作，而裁人则是为了“节省”。2021年12月初，有媒体报道称爱奇艺正在进行大规划裁人，裁人份额20%至40%，是其公司史上规划最大的一轮裁人，原因则是为了加速盈余脚步，聚集内容、技能、精细化本钱办理、结构扁平化。一位爱奇艺职工对我国商报记者表明，其的确对批量裁人的音讯有所耳闻，但详细份额并不清楚，也不方便泄漏太多。

关于爱奇艺的种种体现，资本商场也给予了回应。从2021年3月开端，爱奇艺的股价一路走低，从28.97美元/股一路下滑，2022年1月7日探底至3.93美元/股。到记者发稿，爱奇艺的股价仅为4.64美元/股，股价暴降超80%，总市值仅为36.62亿美元。

评论员赵欢表明，跟着在线视频盈利渐渐走向天花板，根据巨大的在线视频用户规划下的精细化运营和价值深挖需求有着更为宽广的空间和想象力。途径想要取得更多收入，就要提高服务会员差异化水平缓内容运营才能，产出高质量内容，这样用户才会买单。

明显，裁人和提价都只是巨额亏本下的饥不择食，继续输出优质内容和精细化运营才是要害。只不过，爱奇艺还能比及下一个紫金陈和车澈，从头“翻身”吗？只要时刻能给出答案。