百度“弃将”走马上任 能否拯救000505股票掉队的国美？

黄光裕返来后的第一个大行动已出现。

8月13日，国美宣告树立线上途径公司，选用原百度高级副总裁向海龙为公司CEO，周全背负相干运营管理工作。而据此前媒体报道，向海龙已在国美背负了一年的顾问。

关于线上经营，国美近几年一贯不温不火，一再受阻。只管各种电商风口已迭代了无数次，国美照常跟不上大戎行，不能不火急起来。

黄光裕的老婆杜鹃也曾对外认可：国美向互联转型慢了；电商一贯是国美难明的凭据。

为此，时期周报新媒体记者致电国美电器相干背负人，但中止发稿，仍未收到复兴。

而此番官宣引进向海龙，不只是国美在表转型互联的决计，也是不才一次重注：向海龙可否帮忙国美，找回因黄光裕入狱而损失的12年，将抉择着这个往日零售巨擘的存亡。

百度“弃将”

向海龙曾是大名鼎鼎的百度“二把手”，任职长达14年。

2005年，上海企浪团队被百度并购，年仅28岁的向海龙也随军参与百度。在这儿，向海龙制作了一次又一次的高光时分。

2005年，他带领的贩卖团队一连三年坚持超200%以上增速；2013年，在其操盘下的百度成为赶过CCTV的我国最大广告效能途径......

与这些辉煌成就相对的，是向海龙在百度职位的火箭式蹿升。他不只掌管着百度最中心的搜刮经营，还抉择着百度的交易变现方向，直接向百度CEO李彦宏陈述。

实际也证明，向海龙的营销与变现手法是成功的，一手将百度搜刮打造成李彦宏的变现奶牛。2006年―2011年这五年间，百度的总营收从8亿美圆快速攀升至145亿美圆，增进了17倍，个中最主要的贡献者来自搜集广告经营。

2006―2011年百度搜集营销收入

但使人没想到的是，2019年5月，向海龙倏忽宣告，辞去百度高级副总裁、搜刮公司总裁职务，而前一天他还在百度同盟的峰会上夸夸其言。

这让外界议论纷纷，有动静称他是因为不再适应百度和互联的新时期，毕竟成为“弃将”被辞退，而彼时百度2019年一季报的宣告，如同也印证了这一点。

财报闪现，百度该季度初度出现吃亏，净吃亏为人民币3.27亿元。个中，由向海龙带领的搜刮效能与生意事务效能同比增进仅为8%，净利润同比下滑高达90%。

对此，向海龙预先曾回应称“系一般去职，接下来可能会举办出资和创业”，随后却摇身一变，成为国美的出资顾问。

实际上，向海龙此番出任国美线上途径CEO，并不是外部“空降”，而是早有预谋。

早在本年1月，已有媒体曝出，向海龙从百度去职后就参与了国美，不过彼时他在内部通讯录上的职称是“控股集团顾问”，但也足以证明其在国美中的操盘手人物。

一位接近向海龙人士对媒体暗示，“此次选用是之前就定好的，但一贯没有公开，直到今日国美发内部信才官宣。”

8月13日国美内部信闪现，向海龙将背负国美新树立的线上途径公司的周全运营管理工作。该途径将要点旋绕产品、手工、运营三个层面为国美的电器、家装、生鲜及火锅食材等各经营模块赋能，前进运营效能。

因此可知国美对转型互联线上途径的重视水平。但为什么偏偏选择了向海龙？

国美补课

实际上，早在2012年，国美已测验举办互联转型，但成长一贯不温不火。

公开资料闪现，2010年，国美树立了自身的国美上商城，同年以6000万的价钱收买了电商途径库巴，不久后又将两者吞并重组，正式更名为“国美在线”。

但相干线上经营在国美几位高层亲自上阵改造后，收效并不大。国美以致因为成长线上零售过于用力，初度出现了吃亏。

2012年国美财报闪现，其电商贩卖收入约44亿，不到总营收的10%，吃亏率却高达15%-20%，致使上市公司吃亏超5亿元。更糟糕的是，彼时的国美线上经营只占电商职业的2%，压根没竞争力。

“做便是亏钱，不做就跟不上，电商一贯处于很尴尬的地步。”有国美在线前职工称。因为功劳欠安，国美在线悉数部分在内部都不被人看好。

而黄光裕的入狱，更让国美放慢了节拍，其老婆杜鹃曾对外认可：国美向互联转型慢了；电商一贯是国美难明的凭据。

此番向海龙走马上任，便是为了帮国美补好线上零售这一课，但在这之前，国美需要先站队抱团。

本年4月份，拼多多宣告认购国美零售刊行的2亿美圆可转债，一起两者杀青深度策略协作。

一个多月后，京东也官宣策略出资国美零售，以1亿美圆认购其刊行的境外可转债，国美相干旗舰店也瓜熟蒂落地入驻京东。就在本月10日，国美与京东还正式发动一项算计300亿元的联合收购规划。

短短40天内，国美连续获得两位重磅策略出资者加持，而京东、拼多多都有腾讯的出资。因此有人称国美订盟拼多多和京东，意味着正式站队腾讯系，而天平的另一端是“阿里巴巴/天猫苏宁”。

现在，电商这块大蛋糕已被群雄割据，头部流量都被少量几个大途径把控，构成必定进场壁垒，国美再想依托自建电商独立自主已成难事，站队成为最好选择。而尽人皆知，国美与苏宁一向不敷衍，天然也就站到了对立面。

值得注意的是，有知情人士走漏，“国美接纳拼多多策略出资，个中也有向海龙的推广动用。”恰是在向海龙任控股集团顾问时期，国美APP经历过经营上的改造，下手下手凭借电商途径的力量，和敌手之间的互动也多了起来。

拿到各方橄榄枝的国美，能借此气势一往无前吗？

抢救国美电商

线上化时期还没有落幕，国美还有机遇。

《2020年我国家电职业第一季度陈述》闪现，我国家电商场零售额规模已达1172亿元，同比下落36.1%。但线上商场却出现增进，在零售总额中占比抵达49.5%，较去年同期增进14.6%。

2018―2019年集体商场途径比例，国美仅占5.5%

电商这个蛋糕还在越长越大，家电职业也在加速洗牌，国美想快速从中分出一杯羹，只能吃老本。

品牌认知度、门店规模和物流体系是现在国美仅有能打出去的几张牌了，而与京东、拼多多协作的资源就在这儿。国美主打线下贩卖以及售后效能，电商途径则供给线上流量。

不过，这也意味着，国美在较长一段时间里只能居于人下。

另一方面，或许因账面缺钱，近来有媒体曝出，国美下手下手变卖手中的财物，以40亿元的成交价把北京悦秀城项目卖给颢腾出资与外资的联合体。

而具有较强营销、变现才干的向海龙正好可以帮忙国美走出眼下的“缺钱”的窘境，但从历久看，适应互联节拍，反转“贩卖脑筋”，国美和向海龙面对的问题和应战是共同的。

两个剩余的旧党、被互联时期扬弃的“白叟”，究竟能碰撞出怎么的火花，国美可否敞开“新时期”，就看向海龙下一步怎样走了。

6月24日，黄光裕出狱的信息传遍全时，“黄光裕概念股”股价集体飙升，但喜信并未坚持多久，在端午节过后的29日，国美系股价又大幅跌落，这若干声明资源商场关于国美将来成长的一种态度。

黄光裕入狱的12年，也是国美错失的12年。现在豪杰暮年，往日的零售巨擘，在掉队多年后想逆风翻盘，仍需多些耐心。